“沿黄骑行”为滨州打通“城市营销”新通道

滨州日报讯 “滨州第一次组织这种级别比赛就能这么成熟，线路也选择的非常好，赛道就在黄河大坝上能一览黄河的美景，非常震撼。希望明年继续举办，我也会继续参加。”10月31日，在中国·滨州首届“沿着黄河去码头”全国自行车精英赛赛后，男子精英组来自黑龙江的选手郑耀星如是说。

在这次比赛中，滨州迎来了史上最多数量的自行车坛“大腕”，将一条“休闲骑行路”提升成可以承担“全国级”赛事的赛道，并以最高的诚意办出了一届极具规格的赛事。在赛后的采访中，选手们对赛事的各项工作予以高度评价，并表达了希望再度参赛的意愿。

“沿黄骑行”路线从“小众”成为“网红”，为举办全国性大赛做好铺垫

2016年，可以说是自行车运动井喷式发展的一年。这一年，全民运动健身成为国家顶级战略，国家对包括自行车运动在内的体育产业有所倾斜。而在当年的里约奥运会上，宫金杰、钟天使在场地自行车女子团体竞速赛决赛中夺冠，实现中国自行车奥运金牌零的突破。自行车运动日渐成为全民最喜爱的运动项目之一。

同样，自行车运动之热，对于滨州也不例外。记者从市体育总会了解到，目前全市有活跃的自行车俱乐部30余家，每年组织各类自行车赛事20余次，一万余人次参加各类自行车竞赛及骑行活动。骑行已经成为滨州市民休闲健身的重要选择。

2016年初，滨州日报的记者去邹平县码头镇采访。所走线路，便是从黄河南大坝一路向西，至码头镇域内的黄河梯子坝，这段60多公里的路程风景秀美而又壮阔。联想到当时社会上热爱骑行的人越来越多，于是萌生了“组织沿黄骑行活动”的想法，宣传全民健身运动的同时，助推沿黄旅游开发。

2016年6月初，滨州日报与码头镇政府联手，举办了“爱滨州 游滨州 顺着黄河去码头”骑行活动。在那之后，滨州诸多骑行团体也开始组织各类“骑行去码头”活动，让这一条原本“小众”的路线成为滨州骑行圈里炙手可热的“网红”。2017年5月28日，滨州日报和码头镇借势继续携手，举办了“滨州首届‘顺着黄河去码头’骑行大赛”，吸引全市百余名自行车爱好者参赛。这次骑行比赛，也提高了“沿黄骑行”的社会关注度，为举办全国性沿黄骑行大赛做好铺垫。

“厉害了码头”——“沿黄骑行”将成我市重点打造的全国性的品牌赛事

10月31日，经过前期周密的筹备和部署，中国·滨州首届“沿着黄河去码头”全国自行车精英赛终于鸣枪开赛。为了给选手们创造良好的竞赛环境，邹平县作为主办方之一，先后数十次排查线路，对赛道进行了全面的卫生清扫。全县共出动人力700余人，其中公安230余人、志愿者230余人、医疗保障20余人、赛道清洁人员100余人，以及码头镇、台子镇的百余名干部职工。对12处障碍点、4处补给点及沿途各路口的安保服务人员进行精密安排，确保线路畅通、提示及时、补给顺畅，为整个比赛过程提供了“无微不至”的后勤保障和志愿服务工作。

尽管办赛经验不够丰富，但滨州交出了让所有选手满意的答卷。来自全国15个省区的150名精英骑手共同奉献了一场足够精彩的赛事，征服了这条“全国唯一设在黄河大坝上的赛道”，并在滨州体育史上留下了浓重一笔。赛事取得了圆满成功，广大干部群众也反响强烈，为能在自己家门口看到全国性比赛而感到骄傲和自豪。“厉害了我的码头”成为当地干部群众共同的心声，并对下一次比赛充满期待。

可以说，本次比赛的成功举办，为我市创建国家体育旅游精品赛事奠定了良好基础，标志着我市在打造“沿黄骑行品牌赛事”方面迈出了坚实一步。目前，滨州市政府已经确定将“沿黄骑行”打造成我市的一项全国性的品牌赛事。“这一赛事的成功举办，有利于推动全市自行车运动项目的开展，同时拉动竞技体育项目的提高。最终，让更多的人喜爱这项活动，参与到这项活动中来。” 市体育局副局长吴国华说。

“沿黄骑行”有利于我市沿黄旅游开发，打通滨州城市营销新通道

“沿黄骑行”赛事品牌的塑造，在拉动滨州竞技体育、群众体育发展的同时，也有利于我市沿黄开发的总体布局。“可以说，本次赛事是将体育和旅游完美融合的一项创新性赛事，对于推动我市体育和旅游产业融合发展，拓展旅游发展空间具有重要意义。”市旅发委主任铁金福说，“今年，旅发委提出并实施了黄河风情旅游度假区创建工作，促进全市旅游产业发展由观光型向休闲度假型转变。下一步，我们将大力推进沿黄旅游开发建设，培育我市旅游核心竞争力。”

当下，随看经济社会发展的突飞猛进，中国体育正悄然发生着变革——从精英体育向平民体育转化，越来越多的群众自发地参与到健身运动中。而自行车运动作为参与度最高的群众运动项目之一，正成为体育产业发展的新宠，并在城市营销中发挥着作用。

目前，中国国内有环青海湖、环海南岛、环太湖等几大公路自行车赛事，随着水平不断提高、影响力不断扩大，已经吸引了越多国际顶级车队、车手参加。而赛事的举办，也为当地城市发展带来诸多经济效益、社会效益。滨州在全国的知名度较低，是限制发展的“短板”，而打造“体育品牌”是城市营销的一种重要途径。欧洲城市巴塞罗那、都灵都是依靠体育营销成功的典范。通过举办国际级赛事促进城市发展，说明了体育所蕴含的巨大潜在效益。

黄河是滨州重要的旅游资源，依托黄河打造的沿黄风情带，是滨州最美丽的地域符号，也是足以体现滨州特色的城市名片。把风光壮阔、秀美的黄河作为联结城市推广与自行车竞赛的纽带，凸显“沿母亲河”这一“全国唯一黄河大坝赛道”的特质，展示滨州平原地貌和瓜果之乡等诸多特色，是“沿黄骑行”赛事最具有“眼球效应”的噱头，也是需要重点提炼、推广的要素。滨州或许可以借助这一赛事，寻找到一条城市营销的“新通道”。

诚然，自行车赛事的品牌塑造实属不易，更不可能速成。全世界影响力最大的自行车公路赛“环法”已有114年的历史积淀。一项赛事若要成为经典，不仅需要专业的办赛水准、精益求精的细节考量，更需要经得起时间的检验和选手、观众的评判。

[责任编辑：杨凡、张焕焕]

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