新零售中的品牌塑造 伊利携手苏宁全民焕新

齐鲁网2月27日讯 2月26日下午，苏宁易购开启全民焕新节，伊利集团总裁助理晁德文出席活动，晁德文说：“无论是伊利的‘滋养生命活力’，还是苏宁的‘服务是苏宁的唯一产品’双方以消费者为核心的宗旨如出一辙，那就是为消费者提供更好的服务。”

伊利总裁助理晁德文发言

作为中国乳业龙头，伊利以高品质的产品和服务获得了消费者的全面认可， 2019年，伊利将继续在线上和线下全面发力，与全产业链合作伙伴实现共赢发展。据悉，2019年，伊利将以零售业务为核心，在苏宁易购平台实现全渠道、全产品、全场景的覆盖，并同步展开与苏宁物流、金融、体育等苏宁全产业的全面联动，进一步融入苏宁O2O模式的智慧零售快车道，整合双方营销优势与资源，致力于达到1加1大于2的效果。

伊利高品质的品牌形象深受广大消费者的喜爱。据凯度消费者指数发布的《2018年全球品牌足迹报告》显示，伊利的品牌渗透率达89.6%，是中国消费者选择超过10亿人次的品牌，每天都有1亿多消费者享受到健康高品质的伊利乳制品。

优秀的成绩离不开伊利多年来在品牌方面的沉淀与积累。2011年和2014年伊利舒化奶亮相《变形金刚3》和《变形金刚4》， 2015年，伊利QQ星、安慕希分别冠名《爸爸去哪儿》第三季、《中国好声音》等热门综艺，将品牌形象深深植根在消费者的心中。

2016年伊利每益添在《功夫熊猫3》上映前推出“功夫熊猫”系列特型包装，同时推出了阿宝、阿宝师傅等人物的“低糖功夫”GIF动图，在满足中国影迷对“功夫熊猫”喜爱与期待的同时，成功传达了每益添低糖健康的品牌理念。

伊利在不断提高产品力的同时，始终把握消费者的喜好，引领时代潮流。今年，伊利金典再次拿下《歌手2019》的冠名，在塑造品牌的同时，创下了超高的话题热度,引发新一轮的潮流。

自2005年起，伊利先后与奥运、世博等国际盛事结缘，2017年，伊利又成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，是中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业。目前，Brand Finance发布的2019年《全球最具价值品牌500强》榜单中，伊利位列全球食品品类第四，亚洲第一。伊利在建设自身的同时，更向世界传递出中国品牌强大的内生力量。

[责任编辑：杨凡、张焕焕]

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