全部

故宫文创“荷包口红”上新 国产美妆真的崛起了吗?

来源:中国新闻网

作者:

2020-01-20 09:09:01

中新网客户端北京1月20日电 题:OMG!国产美妆“宫斗”争宠,买它?

作者 彭婧如

“如意云间流苏软,珠翠玲珑醉流霞。”

这是故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”广告文案中的一句。

故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”。故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”。

故宫博物院文化创意馆微信公众号此前官宣,新品口红共6款,分别为玛瑙红、宝石红、珊瑚红、琥珀橘、豇豆红、琉璃紫六色,其外形源自故宫博物院藏各样式荷包。目前,这6款口红在故宫博物院文化创意馆微信小程序平台为预售,单支标价均为199元。

网友:“什么神仙颜值?”“荷包口红来了,我的荷包空了。”

美国国家地理“串台”推荐故宫口红

值得注意的是,故宫博物院文化创意馆微信公众号13日才官宣,美国国家地理官方微博1月10日已先一步为故宫的新品口红赚吆喝,微博文案还模仿“口红一哥”李佳琦的语气:“一支口红,方寸之间亦有无限祝福(omg买它!)”

但,美国国家地理微店的产品名为“鹤禧觉色故宫荷包口红/哑光滋润唇膏女口红”,且介绍显示这是故宫发布的第二款口红单品。该款口红的外壳装饰及颜色,均与故宫博物院文化创意馆新品“荷包口红•豇豆红”一致。

美国国家地理微店产品评价截图美国国家地理微店产品评价截图

介绍词也同样为:“荷包口红用玲珑精美的‘荷包’寓意‘和’,选用宫廷荷包六大吉祥图案,象征“福、禄、寿、喜、财、吉”的美好寓意。”

“第一眼以为串台了。”有人在这条微博下留言。还有人补充支持:“还以为是中国国家地理。”

淡妆浓抹总相宜,古风彩妆哪家强?

故宫除却自己出品美妆产品外,此前还与毛戈平美妆品牌、MAC(魅可)等出了联名彩妆,“凌寒藏万物,暗香兀自生”,故宫出场,好像必定成诗。

“看到包装就想到了紫禁城宫殿的雕梁画栋。”这是很多人购买MAC(魅可)2020故宫限量中国龙纹口红的原因。而毛戈平和故宫文创合作的彩妆系列“气蕴东方”,其中一款故宫IP龙映韶颜丝缎粉饼的浮雕龙图腾,让不少美妆达人惊呼:“直接拿来当传家宝都没问题,根本舍不得破它!”

毛戈平美妆“气蕴东方”系列产品图微信截图毛戈平美妆“气蕴东方”系列产品图微信截图

因古风颜值而受到喜爱的美妆产品,并非只有故宫出品独占鳌头。

2017年诞生于中国杭州的“花西子”坚持以“东方彩妆,以花养妆”作为品牌的定位和理念。其中“西子”二字,取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。其产品包装和产品名也充满中国古风特点。“金陵栖霞盘”“蓬莱紫光盘”等等均为不同眼影盘的色号名称。

美康粉黛也是属于古典系的国货彩妆品牌,相比老牌谢馥春,它是汲取了古典元素,色号的名称常取自诗句,如“红豆南国”的豆沙粉、“橘子洲头”的元气橙,“烛影摇红”的姨妈色等。

2019年3月21日,国货卡婷携手颐和园在天猫推出“颐和园百鸟朝凤彩妆系列”。卡婷(CATKIN),成立于2007年,是广州卡洛莱化妆品有限公司旗下自创彩妆品牌。据官方介绍,“百鸟朝凤”口红“管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案,浮雕镂空工艺,于沟壑间蕴含凤凰美态。”

其实,国货美妆并非只依靠古风设计和命名出彩。

国货美妆“八仙过海”,各展“神技

近两年,完美日记、橘朵、美康粉黛、玛丽黛佳等本土化妆品品牌逐渐出现在人们的视野中,一名在湛江地区就读的大二学生王玥表示:“国货美妆的试错成本低,有些大牌眼影四个颜色就大几百,如果颜色试了不喜欢,就太难受了。”

在问及她平常关注的国货美妆品牌时,她迅速回复了五六个品牌名称。“橘朵和完美日记应该是国货里呼声最高的。”“完美日记的睫毛膏有些容易晕妆。”“CROXX的美妆蛋特别好用。”王玥的同学们纷纷补充。

橘朵天猫旗舰店截图橘朵天猫旗舰店截图

2018年的双十一,百雀羚曾开场30分钟就宣告破亿;云南药妆品牌“薇诺娜”1小时销量即破亿;完美日记入驻天猫2年,粉丝数目超912万;HFP上市两年即将破10亿销售额;WIS品牌微博官方数据也已经接近300万,这些都是国货美妆品牌。

到了2019年的双十一,刚开始84分钟,天猫美妆成交就突破2018年全天纪录。相比以往国外大牌“制霸”榜单的情况,国货美妆的崛起非常明显。开场10分钟,百雀羚就宣告成交破亿;13分钟,完美日记同样破亿,截至当天1点,天猫双11过亿品牌达到84个,其中美妆品牌占据11个,国货美妆占据4个。

最终的美妆品牌榜中,自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。

“宫斗”的国产美妆真的崛起了吗?

虽然目前已经有好的成绩和势头,但还是有人担心国产美妆“雷声大,雨点小”。

这种质疑并非全无道理。

“故宫文化创意馆”和“故宫淘宝”曾因为口红上演“宫斗”戏。2018年12月9日,“故宫博物院文化创意馆”微信公众号推出了6款故宫国宝色口红,颜色采集自故宫六种国宝,外观图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品。谁知,当天晚上,“故宫淘宝”官微发了一条“否认”微博,称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

实际上,这两家都是故宫旗下的文创支线,有网友调侃,“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文化创意馆”是嫡出的次子,并脑补了一出“宫斗戏”。

资料图:故宫口红资料图:故宫口红

但2019年1月5日晚间,故宫淘宝在官方微博上宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产,而从产品推出到停产还不足1个月。

“故宫淘宝”在微博评论中回复称,彩妆产品“涉及到膏体配方改良”,口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

国货美妆行业经历了从大牌代工厂模式到自主品牌模式的发展。早年间,外资企业在中国开设代工厂,促进了本土代工企业的迅速发展。高临咨询显示,目前除部分头部玩家拥有自建工厂外,大量的国货美妆品牌仍采用委托代工生产模式。

“加强研发、形成自己的品牌竞争力才是竞争的关键。”高临咨询认为,在未来一段时间内,具有独创配方或其他核心竞争力的品牌,将逐渐淘汰投机取巧的品牌,成为市场真正的龙头玩家。

王玥在回答是否会购买故宫新款口红时回答:“等微博或者B站测评出来了再考虑入手。”

她的同学王莹补充,“毕竟天坛口红也可能蓄势待发,长城眼影还会摩拳擦掌。”(完)

[责任编辑:杨凡、卜新]

想爆料?请登录《阳光连线》( http://minsheng.iqilu.com/)、拨打新闻热线0531-66661234,或登录齐鲁网官方微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052,诚邀合作伙伴。

春运出行注意!河北河南有霾 山东江苏等地有大雾

据中央气象台网站消息,20日,苏皖以及长三角等地霾天气维持。21日至23日白天,华北中南部、黄淮、汾渭平原静稳形势再次建立,以中度霾为主...[详细]
中国新闻网 2020-01-20

世界最矮男子去世终年27岁 生前饱受病痛折磨

据吉尼斯世界纪录官网17日消息,世界上个子最小的人卡根德拉•塔巴•马加尔(Khagendra Thapa Magar)去世,终年27岁。[详细]
中国新闻网 2020-01-19

市值约6000万欧元 意大利23年前失窃画作意外寻回

据欧联网援引欧联通讯社报道,意大利北部一家艺术馆于23年前失窃的一幅名画,2019年12月被一名园林工人在清理美术馆外墙常春藤时意外发现。...[详细]
中国新闻网 2020-01-19

中国北方地区污染加重 72个城市启动重污染预警

12日以来,中国北方多地出现重污染过程,截至目前,京津冀及周边地区、汾渭平原、长三角地区北部共有72个城市启动重污染天气预警。[详细]
中国新闻网 2020-01-19

快讯!山东省政协十二届三次会议开幕

今天上午9时,山东省政协十二届三次会议在山东会堂开幕,省政协主席付志方作省政协常委会工作报告。省政协副主席王修林作省政协常委会提案...[详细]
齐鲁网 2020-01-17

山东非遗传人“花样忙年” 让传统文化浸润“中国年”

象征“与人为善”的扇型中国结、代表年年有余的鱼型挂饰……济南结艺非遗传承人胡立华1月15日携满满一箱色彩绚丽、寓意丰富的中国结作品踏...[详细]
中国新闻网 2020-01-17

100万海鸟缘何丧生海洋?研究:罪魁祸首是海洋热浪

据外媒报道,日前,美国一份最新研究显示,太平洋中“一团”异常温暖的海水,是2015至2016年使大约100万海鸟丧生的“罪魁祸首”。[详细]
中国新闻网 2020-01-17

电商年货节大战:鼠元素商品火了,鼠年内裤了解下?

新年到,鼠年到!电商也忙碌了起来,纷纷推出年货节。记者观察发现,今年电商年货节“鼠”元素产品销售火爆,部分产品卖断货。另外,电商纷...[详细]
中国新闻网 2020-01-17

长江中下游等地阴冷在线 华北黄淮霾持续

今天(17日)中东部降水收缩减弱,雨雪主要集中在西藏、贵州等地。气温方面,北方大部气温缓慢回升,长江中下游等地阴冷持续,江南南部、华南...[详细]
中国天气网 2020-01-17

猴子成灾!印度一村庄村民被迫离家 新任村长反击

据外媒报道,在印度安得拉邦讷尔萨布尔村,400多只猕猴毁坏庄稼,村民被迫选择搬家。新村长对猴子进行了反击。[详细]
中国新闻网 2020-01-16

这份研究称,世界上最适合养娃儿的国家是这里……

据美国中文网报道,近日,一份联合报告显示,综合安全、性别平等等多项因素,丹麦是世界上最适合养娃的国家,其次为瑞典、挪威和加拿大。[详细]
中国新闻网 2020-01-16

运河干涸小船停驶 “水城”威尼斯不见了?

据台湾“联合新闻网”报道,数月前才遭遇严重洪灾的意大利威尼斯,近日却又遭逢低潮,当地运河几乎干涸,船只无法航行。 [详细]
中国新闻网 2020-01-16

23度到满地积雪:美东北部一天之内经历“盛夏严冬”

据美国侨报网报道,日前,美国波士顿国家气象局在社交媒体上表示,该地区一天之内“从夏天来到冬天”。波士顿12日达到1月创纪录的23摄氏度...[详细]
中国新闻网 2020-01-16
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司