回望2016：滨州借力乒超赛事提升知名度影响力

回望2016年，“乒乓热”在滨州彻底“沸腾”——马龙加盟魏桥创业乒乓球俱乐部，京博控股冠名八一女乒。滨州两大支柱企业同时将目光瞄向了体育产业市场，为滨州球迷带来精彩赛事的同时，也提升了企业的影响力和城市的知名度。

一座城市拥有两家冠名的乒超俱乐部，这在全国而言也屈指可数。尽管魏桥创业乒乓球俱乐部没能在2016年的乒超联赛取得突破，最终并列第三，但企业的知名度在全国进一步叫响。全国各地马龙的球迷纷至沓来，也无形中为俱乐部、为滨州起到了推介效果。与此同时，魏桥创业乒乓球俱乐部也实现了效益的产出。在体育产业领域，集团除了积极运作乒乓球队之外，也利用集团棉纺织产品的原材料优势，加工高档运动服饰。

2015年7月，魏桥创业集团的子公司——山东向尚服饰文化有限公司正式创立向尚运动品牌，当年9月向尚运动服饰旗舰店开业。时至今日，已经在滨州、青岛、威海等城市开办了近20家专卖店。“乒超赛场，我们冠名赞助了魏桥创业乒乓球俱乐部，比赛期间，运动员所穿服装全部由向尚提供。而马龙的知名度，也大大提升了我们品牌的影响力。”向尚服饰文化有限公司品牌推广部主任吴倩倩说，“尤其是滨州的球迷和马龙的粉丝，专门来我们的专卖店购买‘马龙同款’运动服，目前我们的服装销售情况非常乐观。”

毫无疑问，滨州依靠乒超联赛提升了城市知名度和影响力，下一步的方向，是如何打造规模更大的体育产业市场。根据世界上的情况，体育产业发达的国家，体育产业增加值大约占GDP的1%-3%，美国的体育产业增加值占GDP的3%。而中国的体育产业增加值2015年占GDP的0.7%，可以说发展前景非常广阔，潜力十分巨大，未来也将迎来一个“井喷期”。国家在未来十年的目标是，全国体育产业总规模达50000亿元，山东达到6000亿元，而滨州将力求达到260亿元。

近两年来，滨州体育产业有了迅猛发展，但在全省而言依然相对滞后。据粗略统计，青岛涉及体育产业的企业达上万家，淄博、德州也有上千、上百家，滨州仅有几十家，且规模较小，迫切需要找到自己的一条发展之路。据了解，目前惠民的绳网制造、阳信的橡胶颗粒生产、无棣的体育产业园区建设均已初具规模，惠民县李庄镇还成为滨州首家省级体育产业基地。当下应破解的瓶颈，是如何提升产品附加值，依靠高科技含量的产品来成为行业的“标准制定者”，最终带来效益回报。

“我们将成立滨州市体育产业联合会。有了组织，能够更好地落实国家和省里的政策，为企业提供第一手的信息，促进产品的研发，起到帮助和服务的作用。”市体育局局长王立民说，“同时还将积极协调、引导资金，解决企业规模难以扩大问题。”

当前，滨州在全国的知名度较低，是限制发展的一个“短板”。而打造“体育品牌”是城市营销的一种重要途径。放眼世界，巴塞罗那、曼彻斯特、都灵等欧洲城市，都是依靠体育营销成功的经典案例，巴塞罗那、曼彻斯特都有世界知名的足球俱乐部，走出过罗纳尔多、梅西、贝克汉姆等耳熟能详的足球明星，都灵也因为举办过2006年冬季奥运会，从一个名不见经传的小城市一举人尽皆知。

通过举办国际级赛事促进城市发展的经验，说明了体育所蕴含的巨大潜在效益，以及体育事业在城市营销中的重要作用。在当代世界，发展体育事业、举办体育赛事，能有效促进城市基础设施（包括交通、娱乐休闲、体育设施）的建设，改善城市环境和公众生活质量，并起到宣传城市，发展旅游业及各项服务业，推动城市发展进步的作用。

在王立民看来，滨州未来也需要有更多的动作，引进更多高水平的比赛，打造一张体育城市名片。他认为，体育赛事是城市宣传的窗口，也能给一个城市带来经济效益。“运动员来滨州比赛，无论是运动员还是粉丝团，都会有食宿、购物的消费。所以需要做好体育与旅游的结合文章，通过体育竞赛的拉动，实现一个地方的‘全天候旅游’，即便在旅游淡季也能吸引游客。”王立民说。

（滨州日报·滨州网记者 葛肇敏）

[责任编辑：杨凡、卜新]

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