烟台苹果入围“超10亿”农产品地域品牌 解码品牌价值跃升背后

齐鲁网·闪电新闻12月16日讯 今年10月25日中国杨凌农业高新科技成果博览会上发布了第二批“超10亿”农产品地域品牌名单，烟台苹果成功入围。品牌价值的跃升背后，是烟台苹国数字化转型的种种努力。

“超10亿”农产品地域品牌，由中国品牌建设促进会和阿里巴巴联合发布，是目前全网唯一融合线上大数据的农业品牌价值评价机制，通过打造区域公用品牌，提升农产品的附加值，进而普惠广大农民。已获认证的20个品牌中有三个苹果品牌，烟台苹果以492.15亿元的品牌价值，远超价值158.59亿元甘肃静宁苹果、价值52.39亿元山西临猗苹果，坐稳国内苹果品牌头把交椅。

烟台苹果品牌价值远超同类产品，坐稳国内苹果品牌头把交椅。

在烟台，政府部门开风气之先，主导引进网红、直播电商机构、MCN机构，开展直播技能培训。在淘宝村播之星“田家四姐妹”等直播先行者的带动下，上线直播成为烟台果农“新农活”，烟台苹果也从传统名牌晋身网红农产品。山东作为全国首个整体启动淘宝直播村播计划的省份，12个县区入选县域农产品电商直播基地试点，其中烟台有海阳、福山入选，成为农产品销售模式创新的窗口。

今年举办的首届中国·山东国际苹果节上，烟台市农业农村局与阿里巴巴集团签署战略合作协议，主动借力阿里巴巴集团在互联网经济领域的立体化产业发展优势，瞄准农村电子商务、仓储物流、农产品电商等重点领域开展深入合作。针对烟台地域品牌特点，阿里巴巴推出“烟台品牌数字化合作”解决方案，推动烟台苹果产业高质量发展。

为解决果业种植大户、果业种植专业合作社、果业家庭农场三大新型农业新型经营主体的资金需求，山东苹果˙果业产业技术研究院积极对接网商银行，争取最高授信100万元的纯信用、无抵押、免担保金融支持，并联合成立农业大脑指挥中心，搭建数字、农业、业务一张图，搜集果业产业数据，为数字化产业金融服务提供数据基础。

政府引导，多方合力，调动果农积极性。通过数字化的营销和品牌建设，烟台苹果品牌价值已得到显著提升，烟台苹果产业引领趋势得以加强。阿里研究院、浙江大学中国农村发展研究院联合发布《2020阿里农产品电商报告》显示，全国农产品电商销售50强县中，山东占据10席，与江苏并列全国第一。其中，烟台栖霞、海阳、龙口三市入选50强，分布密度全国少有，栖霞更是凭借苹果等水果销量高居50强第三位。

闪电新闻记者 白少光  报道

[责任编辑：杨凡、张焕焕]

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